Paloma Mami, dato mata relato

Las cuentas fandom de la cantante viralizan listas manipuladas e inexactas, pero también su propio sello ha mentido para vender titulares tentadores a una prensa complaciente y poco rigurosa.

Desde sus primeros meses como artista que el equipo de Paloma Mami usó la idea de cuentas Fandom para promover contenidos en torno a la cantante, perfiles que servirían para replicar lo que no necesariamente aparece en sus redes oficiales. Una técnica que le ha funcionado a otros artistas y es una forma de expandir el mensaje (como lo hizo el pop coreano). 

Estas mismas cuentas difunden en redes listas propias diseñadas como las "cantantes chilenas más populares o escuchadas" según la cantidad de seguidores y oyentes en plataformas, sin embargo que comparan situaciones muy distintas. 

 

No es lo mismo medir a Mon Laferte que es una artista que trabaja desde México o Paloma Mami con sello en Estados Unidos a la realidad de Cami o Denise Rosenthal que siguen siendo artistas de planta en Chile, un mercado muy pequeño, de pocos habitantes y nada influyente en comparación a los mexicanos o estadounidenses. 

 

También promocionan que Paloma Mami es la segunda chilena más escuchada en Spotify superando los 3.5 millones de auditores mensuales aunque muchas de esas reproducciones corresponden a sus colaboraciones para singles de estrellas de talla mayor como Ricky Martin, C Tangana y Major Lazer, algo que también hacen Cami y Denise Rosenthal grabando con otros artistas extranjeros por lo que aumentan su número de escuchas por sobre la media local (a mayor número de featuring más oyentes). Pero la medición es desigual e incorrecta, o más bien son situaciones incomparables además de una misma nacionalidad. Y resulta curioso que en tiempos de tanta corrección política poner a competir a mujeres sea la manera de resaltar a una artista.

Pero no se podría desconocer el éxito que Paloma Mami tuvo con sus primeros singles en reproducciones y que 7 de sus lanzamientos han certificado Oro en Estados Unidos (30.000 descargas) de los cuales 2 fueron Platino (60 mil) y 2 Doble Platino (120.000) acreditados por la RIAA, Recording Industry Association of America. Sin embargo ninguno de sus sencillos ha figurado en el ranking Billboard (Hot Latin Songs, Latin Airplay, Latin Digital Songs) donde la joven solo aparece por algunas colaboraciones ('QueloQue' con Major Lazer y 'Qué rico fuera' junto a Ricky Martin). Mientras que su primer disco 'Sueños de Dalí' debutó en la posición #32 del Top Latin Albums pero solo permaneció una semana en el listado. 

También sus cuentas Fandom han promovido una de "lista de chilenas en el Billboard" con errores y mezclando el Billboard con el listado mexicano que agregó en su web y dando crédito a singles que son featuring y ningún tema propio. Las chilenas en listas estadounidenses del Billboard hasta la actualidad serían Myriam Hernández (13 singles, 6 discos), Ana Tijoux (1 single, 3 discos), Mon Laferte (1 single, 2 álbumes) y Paloma Mami (1 álbum), eso sin comparar los peak de posiciones.

Además la compañía le acaba de entregar a Paloma Mami un Disco de Oro por 30.000 copias en Estados Unidos agregando como dato que ha sido la primera chilena en conseguirlo con un disco debut y la primera latina. Pero en 1991 el director de EMI Latin le entregó dos discos de Oro a Myriam Hernández por 50.000 copias de su debut y el álbum 'Dos' respectivamente, que a pesar que no aparecen registrados en la RIAA ambos lanzamientos permanecieron durante meses entre los más vendidos del Billboard avalando su movimiento en tiendas (Treinta años después Myriam Hernández mantiene su marca como único artista chilena en tener el número #1 por singles y álbumes en el apartado latino del Billboard). Y también el 2016 Ana Tijoux obtuvo Oro (30 mil copias) por su disco '1977' el primero editado en Estados Unidos, considerado su debut internacional. 

 

Y es cierto que se puede desconfiar de lo que dicen las compañías, muchas veces inventan galardones para agrandar su producto, como los 22 discos de platino que Universal Chile entregó a Cami (sumando sus escuchas digitales) pero el Billboard tiene una reputación como fuente y sus registros siguen siendo la más importante referencia a nivel internacional, validado como el más importante registro de hits musicales. En 1990 el debut de homónimo de  la chilena Myriam Hernández permaneció 43 semanas por ventas en el Billboard alcanzando la cuarta posición en su mejor fecha y el segundo álbum fue top #1 y se mantuvo por 11 meses en el listado, ambos entre los más álbumes latinos más vendidos de ese año del ranking Billboard  (por sobre ventas de Luis Miguel o Julio Iglesias) lo que avala sus respectivos Disco de Oro y Platino para el segundo.

Por otro lado el debut solista de la cubana Gloria Estefan 'Cuts Both Ways' (1989) fue Oro y tres veces Platino en Estados Unidos (por 3 millones de copias) bajo la medición de artista norteamericana, luego lo haría Shakira con su segundo disco 'Pies descalzos' porque el primero no fue editado fuera de su país. Durante la primera mitad de los años '90 los artistas latinos tenían una calificación distinta a los anglos, 500.000 para Oro y 1 millón para artistas en inglés, mientras que 50.000 y 100.000 para las figuras latinas respectivamente. Por ejemplo el grupo mexicano Maná tiene 7 discos de platino por 'Dónde jugarán los niños' (1992) por más de 700.000 copias en ese mercado y tras el cambio de medida a finales de los noventa solo un Oro por las 500.000 de su 'MTV Unplugged' (1999).  

Pero si la trampa comunicacional es decir "primer artista latina urbana sin invitados famosos" puede que sea cierto, aunque rebuscado. Según su sello 'Sueños de Dalí' ha sumado 260 millones de streams  entre todas las plataformas (Youtube, Spotify, Deezer y otras) sin embargo muy lejano de lo que fueron los números de sus primeros singles 'Not stady', 'No te enamores' (138 millones solo en Youtube) y 'Fingías', mientras que el tema más popular del álbum 'Mami' acumula 38 millones de reproducciones en Spotify y 26.000.000 en Youtube en sus primeros 9 meses de estreno, una cifra enorme para cualquier artista chileno pero en su caso la medición es norteamericana y el disco no ha logrado mantener esos primeros números.

En octubre del 2018 se anunció a Paloma Mami como la "primera artista chilena de su generación en firmar con sello internacional" y que los medios chilenos publicaron sin procesar la información como la primera vez que esto ocurría. Y fue la primera de su generación considerando que solo tenía 19 años, porque anteriormente otros chilenas firmaron para sellos en el extranjero como fueron los casos de Myriam Hernández con Warner Music México (1991), la publicitada firma de Nicole en Miami con Maverick (2001) y la ex Rojo Fama Contrafama Bárbara Muñoz para Sony BMG en México (2006), además de otros casos como Andrés de León en Sony Music de Miami (2001) y los grupos La Ley (1994) y Lucybell (2005) fueron contratados por Warner Music México.

Recientemente la cantante ha vuelto a los escenarios con shows por Estados Unidos como el Baja Beach Fest en California, proyectando su carrera en el Latin Urban y esperando conseguir alguna nominación importante en los Grammy. Una promisoria trayectoria que hace dos años explotó como una novedad para el género urbano pero que lentamente se ha ido apagando durante la pandemia, con un disco mucho menos sorpresivo que sus primeros singles (algo que demuestran los números en plataformas) y un directo que al comparar con sus primeras actuaciones tampoco progresa demasiado (juzgando por lo que se puede ver en Youtube), aunque es algo que ocurre con la mayoría de las figuras del trap que suelen ser bastante planos y limitados en sus márgenes (con excepciones como la catalana Rosalía). 

Sin embargo, algunos insisten en promocionar el fenómeno de Paloma Mami comparándola con otras chilenas de distinta generación, estilos y condiciones para de esa manera aumentar la sensación favorable de su artista, una estrategia efectiva para redes sociales y algún tipo de prensa que publica sin revisar los datos, aunque un tipo de prácticas que demuestran de algún modo una desesperación por esconder un estancamiento y que su primer lanzamiento no ha sido lo que se esperaba. Porque si se trata de comparar con otras solistas latinas urbanas como la colombiana Karol G solo en sus singles propios más populares (Bichota, Mi cama) supera los 700 millones de reproducciones la chilena quedaría muy en desventaja. Pero ahí el dato devoraría su relato. 

Roberto Carreño

PRENSA y DIVULGADOR MUSICAL FREELANCE