25 ene 2016

10 Discos Chilenos de 1996

Estos discos cumplen 20 años. 

1. Unplugged, Los Tres (Sony Music)
El disco salió a la venta el 15 de abril de 1996 en Chile y mercado internacional a través de Sony Music junto al logo de la influyente cadena de videomusica. El álbum fue presentando con el video clip (dirigido por Germán Bobe) de la canción inédita 'Traje Desastre' con polémica de por medio; La historia de un transformista y la exclusión de su familia incómodo a algunos medios tradicionales de la época que se negaron a mostrar el clip aunque recibió una nominación a la Mejor Dirección en los premios MTV. Pero el gran suceso de ese álbum fue 'Quién es la que viene allí' (original de Roberto Parra, autor homenajeado en el disco) efecto que provocó una reivindicación de la cueca en el medio nacional. El álbum se convirtió en uno de los más vendidos del rock chileno con 150 mil copias acreditadas hasta 1999 cuando recibieron séxtuple platino. 


2. Ni por la razón, ni por la fuerza, Los Prisioneros (EMI)
El álbum doble recopiló la trascendencia de la banda. Bajo la dirección artística de Carlos Fonseca ex manager del grupo y A&R de EMI que logró reunir a los integrantes para la selección de canciones, éxitos, lados B y canciones inéditas en un disco doble. Se promocionó 'Lo Estamos pasando muy bien' con video clip y el disco se convirtió en un absoluto éxito de ventas, más de 100 mil copias. Es considerado el mejor álbum compilatorio del grupo. 



3. Viajar, Lucybell (EMI)
El grupo nacional revelación de 1995 demostró evolución con el EP y video clip 'Mataz' canción adelanto de un segundo disco. Todo esto abrió la puerta al éxito de lo que sería 'Viajar' (EMI) desde el 7 de octubre del '96, un disco que superó las 20 mil unidades en los primeros meses a la venta consolidando las expectativa con la banda. El día de su estreno en el mercado la banda llegó hasta el Palacio de La Moneda para entregarle el disco al Presidente Frei junto con una carta planteando las problemáticas de la música chilena. Este trabajo fue registrado en los Estudios Master por Mario Breuer y masterizado en Argentina, desprendió los singles 'Carnaval', 'Viajar' y en menor alcance 'Si no se abrir mis Manos'. Y el grupo presentó su sitio web oficial http://ing.umayor.cl/lucybell toda una novedad para la época.  


4. Caída Libre, Ex (BMG)
Cuarteto integrado por Pablo Ugarte, Octavio Bascuñan (ambos ex Upa!) y Colombina Parra que venían de Los Barracos junto al guitarrista Hernán Edwards, esta vez con la hija de Nicanor al frente. El debut 'Caída Libre' (originalmente se llamaría Disco Pare) destacó en radios chilenas y MTV con los singles 'Sacar la Basura', 'La Corbata de mi Tío' y 'Vendo el Diario'. Un sonido más crudo y directo que lo se conocía en sus proyectos anteriores y Colombina como objeto del deseo. El video clip de 'Sacar la Basura' alcanza el segundo lugar en el TOP20 de MTV latino y permaneció durante semanas siendo solo superados por el estreno mundial de 'Discoteque' de U2. El grupo de metal Criminal hacía en vivo su versión "sacar la pichula a la calle". 




5. Disconegro, Shogun (Background)
Cristian Heyne, ex Christianes, lanzó el primer álbum de Shogun ‘Disconegro’ con la etiqueta independiente Background. De ese disco se difundió el sencillo ‘Disco Baby’ con un casero video clip protagonizado por títeres. Shogún se convirtió en uno de los favoritos de la prensa musical como ícono alternativo. Posteriormente el sello EMI compraría los derechos del álbum para una reedición. 



6. El Camino de los Sueños, La Sociedad (EMI)
El dúo romántico La Sociedad venía de un disco exitoso como 'Dulce y Fatal' aún vigente en las radios y con 90 mil copias vendidas, pero el grupo consigue posicionar los singles 'Quizás', 'Miénteme Amor' y 'Esas Mujeres' (tema central de la telenovela 'Rosabella' de Mega) de su disco ‘El Camino de los Sueños’ grabado en Estudios Master de Santiago y mezclado en USA. La placa vende 40 mil copias pero es un resultado insuficiente para las expectativas del sello lo que produce un conflicto y provocó la salida del grupo, después de 3 discos La Sociedad se mudó a BMG con un millonario contrato.  


7. ¿Quién mató a Gaete? Mauricio Redoles (Kráter / Sony Music)
Sony Music lanzó a través de la división Krater el disco ‘Quién Mató a Gaete’ de Redolés producido por el líder de Los Tres Álvaro Henríquez que se convirtió en el más difundido de sus discos con el simpático single 'Eh Rica' y la canción que dio titulo al disco programada en Radio Zero. En 1999 revista Wiken lo incluyó entre los discos de la década; "Redolés lee el concepto del rock como un alucinante cóctel de lúdica ironía donde la poesía existe no sólo en los textos, sino también en ritmos que van desde el blues hasta la cumbia". 


8. La Rue Morgue, La Rue Morgue (Kráter / Sony Music)
El debut homónimo de La Rue Morgue con la producción de Cuti Aste (de Javiera & Los Imposibles y colaborador de Los Tres). Se formaron en 1995 y tuvieron un gran éxito obteniedo Disco de Oro (15 mil copias) y ventas superiores a las 23.000 unidades gracias al éxito de 'Blues a Dos Mujeres' y principalmente a una de las baladas más difundidas de la década 'Sigues Dando Vueltas'. 





9. Adrenalina, varios (Warner Music)
En el segundo semestre la "guerra de las teleseries" la ganó Canal13 con 'Adrenalina' recordada por muchos por el tema central 'Atrévete a Amar' del dúo dance chileno Sol Azul formado por Juan Pablo Quezada y Sol Aravena ex integrantes del proyecto Equs. El álbum de la banda sonora 'Adrenalina' vendió más de 60 mil copias y también incluía canciones de Andrés de León (Siempre Te Amé), Nicole (Solo el Mar), La Ley (Cielo Market), Javiera & Los Imposibles (Humedad), De Kiruza (Bakan) y Venus (Borracho), banda que apareció en un capítulo de la novela tocando en la discoteque que daba nombre a la serie.  El dúo autor del tema central (comparte crédito con el guionista Pablo Illanes) se disolvió un año después y la cantante continuó como Muza en el dream pop, pero de vez en cuando aparece en discotques tocando el tema. 


10. Vivalavirixen, Cristian Fiebre (Independiente) 
Y desde la autogestión la prensa escrita (Subte, Zona de Contacto) destacaba a Cristian Fiebre y su primer disco ‘Vivalavirixen’ era un trabajo poco común en aquellos años, muy alternativo para ser pop y demasiado crudo para las radios. Pese a los buenos comentarios el disco permanecería en el culto y entre los favoritos de la prensa especializada pero sin difusión radial y pequeñas presentaciones en vivo. Años más tarde sería contratado por Gustavo Santaolalla para hacer carrera en México. 


18 ene 2016

Taller de promoción musical I - Base de datos y agencias de promoción


La creación de una base de datos de medios de comunicación es parte de la difusión y proyección de todo proyecto que busca ampliar su alcance. Durante años las discográficas fueron el soporte de la promoción (y su más importante responsabilidad) pero los cambios en la industria ha motivado algunas variantes en el modelo y ex label (promotores) se instalaron con agencias dedicadas a la difusión musical manejando experiencia y contactos heredados de la época de mejores presupuestos para lobby, RRPP y grandes campañas. En eso los sellos multinacionales siempre tuvieron y tienen la ventaja, el poder no está en cuánto vende Shakira sino en la posibilidad de negociar a través de su marca y lanzamientos para de paso beneficiar otros proyectos menos reconocidos y en desarrollo. "Te consigo a Adele pero ayúdame con esta chica nueva que estoy promocionando" puede ser una negociación. 

Muchas veces se piensa e insinúa por parte de quienes están fuera de estas redes que los medios van arreglados y que las notas son pagadas por "los poderosos" y artistas de siempre. Pero más que acuerdos económicos (que puede venir desde el departamento de marketing) o amiguismo (algunos apellidos pesan) esto suele ser intercambio de contenidos y noticias entre promotor y periodistas. ¿Cuándo es promoción y publicidad, cuánto es noticia? Toda publicación tiene gestión, tema de intereses e interesados. 

Si un proyecto totalmente nuevo busca ampliar su difusión la lógica es que busque a promotores o agencias que conocen el trabajo pero también hay un tema de presupuestos y expectativas que no siempre se pueden cubrir. Una agencia de comunicaciones les puede ofrecer un plan de promoción que dependiendo de la realidad y ejecución se cumple con más o menos resultados, pero sin descuidar que las apariciones en prensa (escrita, radios, TV) son parte de un manejo (manager), movimiento (tocatas, videos, grabaciones) dirección artística (sello), posicionamiento (redes), las facultades del proyecto (canciones, perfomance, imagen) y también de un posible público. Y ojo que el medio de comunicación actúa como filtro pero muchas veces llegan después de que los grupos están llenando salas, el boca-boca no ha sido reemplazado. 

Y cuando no existe la opción de contratar una agencia los proyectos y managers pueden avanzar a través de su propia lista de medios (base de datos). Para eso es importante conocer los medios y el público objetivo de sus notas, hay medios especializados para todo y desde algún punto se comienza (Blogs, líderes de opinión). Y aunque no todas los medios publican sus contactos hoy en google y redes como Twitter es bastante más sencillo de lo que parece. 


Un ejemplo para crear base de datos
Pero no basta con revisar quien firma la nota de un diario buscar el mail y escribir que existe esta nueva banda, es importante darle un sentido "noticioso" que es lo que los medios exigen para poner atención. Eso es cuestionable y anecdotario, desde que un integrante es hijo de un famoso futbolista o nieto de dictador, hasta que tocaron en un país lejano junto a una reconocida cantante islandesa o trabajaron con el productor de moda. Y más que pasarse lineas numerado los cambios de formación en dos años de existencia (que a nadie le interesan) el desafío es anunciar porque vale la pena escuchar este proyecto, saber vender la historia. Pero basta con lo de "grupo independiente" como bandera que eso hoy no es mérito. 

Hay un comunicado para el lanzamiento del disco y estreno del clip, otro texto para promocionar la gira y un tercer mail puede ser la tocata específica, todo puede ser noticia dependiendo de cómo se comunique y también de la contingencia (la semana que muere David Bowie mejor no insistir). 


Ejemplo: Promo Yael Meyer en 3 noticias titulares diferentes (Prensa Roberto Carreño)
Usar una buena foto con la banda plena en su estética y resolución también ayuda (que no sea una selfie con el celular). Acompañar el texto con los links directo a redes Youtube, Web oficial, Soundcloud, Spotify, Facebook, Twitter es necesario para toda presentación (principalmente cuando son nombres difícil de googlear). En los medios regionales siempre es una ventaja tener un integrante nacido en la ciudad. Puede ser constante y paciente pero eso no garantiza nada, hay bandas que se pasaron 10 años con 5 discos y que nadie replicó. 

Para la radio el CD físico es la carta de presentación, pueden buscar la dirección de la emisora y dejar un sobre en la recepción dirigido al director o locutor que crean le puede interesar. Adjuntar una hoja con datos básicos del grupo y contacto. Lo que suceda después puede ser otro descarte o una verdadera sorpresa para el programador. Pero tranquilos, no hay tantos auditores buscando escuchar un artista desconocido, a esa pasada luego hay que apoyarla con contenido a la editorial de la emisora y fans (o amigos) pidiendo el tema (trabajen EL SINGLE). Y es ahí donde el grupo se puede desconcentrar, ¿se puede componer, ensayar, planear, buscar fechas, tocar, actualizar redes y hacer la promoción a la vez?  En ese caso se recomienda formar equipos, manager y promotor por separado. 

Capitulo 1. http://bit.ly/1RwaqnE
Capitulo 2. http://bit.ly/1VUMA3o
Capitulo 3. http://bit.ly/2kWW6qG